直播帶貨面臨洗牌，微信小程序直播領銜直播經濟下半場。你有被主播種草過嗎？相信對于這個問題，我想大多數人都是有被某某直播博主種草，不管是小紅書、抖音、快手、還是淘寶直播。

小林也是個被主播種草的普通人之一，最近，她通過某直播平臺從一位帶貨主播的直播間下單了一款內衣，在主播直播中，宣稱該款內衣是冰絲材質、貼膚、不變形、不縮水，月銷幾十萬單，自己也經常穿，并聲稱自己身上穿的就是這種內衣，小林聽后很是心動，便下了單。誰知道剛穿第一天就過敏了，小林以為是沒有清洗的緣故，可清洗之后，竟然縮水了！小林很是氣憤，把問題反饋給商家后，商家竟然置之不理，小林又到主播直播間反映情況，也沒有得到正面答復，小林只好自認倒霉。

野蠻生長的直播帶貨亂象叢生

并不是唯一被直播帶貨坑過的消費者，也并非只有小主播帶貨會出此類情況，幾乎所有電商直播平臺、知名帶貨主播都曾因貨品問題遭到投訴，紅布林曾因售賣二手愛馬仕包被大批消費者投訴，李佳琦曾因直播間售賣薇諾娜青刺果修護噴霧無法聯系售后被質疑，薇婭也曾被用戶反饋其直播間購買的肯德基兒童套餐無法兌換，羅永浩更是多次在直播間“翻車”。

在疫情的催化下，原本火熱的直播帶貨更顯活力。頭部主播帶貨業績屢創新高；明星、企業家跨界試水，捷報頻傳；政府官員也披掛上陣，為農特產品賣力吆喝。有了大勢的推動，政策的默許，消費者的簇擁，直播進入全民帶貨時代、市場規模接近萬億大關。

福禍相依，隨著直播帶貨野蠻生長，虛假宣傳、貨不對板、質量劣質、售后維權難等等問題也逐漸顯露出來，并且逐漸成為行業難以根除的病灶。

為利益蛋糕分配，行業各方不擇手段

在直播帶貨模式下，商家、主播及其經紀人、MCN機構都是其中的利益參與者，為了利益蛋糕的分配，各方都會想方設法把更多利益收入自己的囊中，商家為了提高銷售業績，可能就會以次充好的行徑來清庫存，主播及其經紀人為了更多傭金抽成，可能會為在直播間胡亂吹捧，MCN機構為了主播銷量，可能會在主播直播間進行虛假購買湊單。

羊毛始終出在羊身上，不管這其中的各方如何，最終受傷的還是消費者。眾所周知，消費者與主播之間通過信任機制建立連接，因為信任，消費者才會買單。而目前直播帶貨行業普遍存在的各類問題逐漸在消耗主播與消費者之間的信任紐帶，任其發展下去，雙方之間必然會形成厚實的信任壁壘，無法打破。

直播帶貨面臨洗牌，直播帶貨的下一個時代，將由微信小程序直播開啟

直播帶貨現在已成為了目前經濟復蘇的重要推手，但是能否為經濟持續發展提供強勁的推動力，取決于是否有規范、標準的監管制度來肅清行業風氣，讓行業各方對標找茬差，改不足、明方向，讓直播帶貨有規可依、有章可循，促直播帶貨盡快步入正規良性發展。

6月5日，國家網信辦、全國“掃黃打非”辦、最高法、工信部、公安部、文旅部、市場監管總局、廣電總局等8部門表示，將啟動為期半年的網絡直播行業專項整治和規范管理行動，其中包括對網絡直播帶貨管理規則的探索實施。

這意味著直播行業將面臨大洗牌，公域流量直播方式即將遭遇全面整頓 。而與公域流量做直播的方式不同，靠挖掘私域流量的小程序直播倒越來越受到企業、品牌主以及消費者的喜愛。

我們試想一下，還是開頭的那個場景，小林正在看直播，不過，這次的主播是她的朋友小小，小小還會沒有親身體驗產品就胡說八道嗎？毫無疑問，如果她想長久靠直播來賺收入的話，她絕對不會！因為來看直播的都是她微信上的朋友或者朋友的朋友，顧客群不像頭部網紅主播那么龐大，失去任何一個客戶都是損失。

為什么小程序直播越來越被人推崇？因為在小程序直播里，主播離用戶很近，可以形成有效形成社交互動。公域直播遭遇整頓，即將面臨大洗牌，大浪淘沙之后公域直播將會有極大變動，而私域直播如新生萌芽，正在茁壯成長，或許，直播帶貨的下一個時代，將由小程序直播開啟。