深度解析私域流量共享與裂變為何能成為主流?

作者: 網壇科技 m.zjgaokaow.com 2020-08-21

許多企業和企業都建立了自己的微商城，并開始重視建立自己的私有領域流量池。究其原因，是私有域流量的社交裂變已成為主流的引流方式。

一、私域流量共享與裂變為何成為主流

據小編分析，私域流量共享與裂變為何能成為主流?正是因為主搜索與主共享場景的分化，而電子商務購物的場景正在分化。

早期，電子商務購物離不開搜索。消費者搜索他們想買的東西，然后在找到時進行選擇。在商品數量非常豐富的情況下，開始有了導購網站，通過網站初步篩選出一些好的商品，消費者再進行選擇。社交電子商務出現后，消費場景開始發生變化：購物入口不再是通過搜索和網絡導購，而是通過社交渠道的共享裂變。

二、社交裂變成為主流的用戶接入方式原因

在社會化電子商務興起的背景下，電子商務購物分為兩類：首先是在你想買的時候搜索;第二類刷朋友圈，突然想買。

社交裂變逐漸取代搜索，成為品牌接觸消費者的新方向。在小編看來，社交裂變已經成為主流的用戶接入方式，原因有二

1.移動網絡已經成為人們生活的一部分

消費者將觀看各種小視頻，與朋友互動，與朋友聊天，并在手機上使用移動設備進行支付。他們所有的日常生活都在手機上。在這樣一個高頻率的活動場景中，社交電子商務有著天然的接入機會。

2.交電子商務服務自然有優勢

在傳統的電子商務平臺上，商家無法與平臺消費者進行溝通。原因就在于平臺的簡單邏輯：所有消費者都屬于平臺。在這個邏輯中，平臺應該讓消費者不斷地訪問平臺網站，智能地匹配消費者和需求商品，然后從中收錢。因此，商家在平臺上聯系消費者非常困難，溝通和獲取客戶的成本也非常高。

與經典電子商務不同，社交電子商務可以直接面對消費者，運營成本更低，流量更低，還可以提供社交服務。消費者認同品牌后，會自發分享，從而帶來更多的潛在消費者。

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