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內容電商APP成功案例展示 內容電商平臺搭建

作者: 網壇科技 m.zjgaokaow.com 2019-05-09

電商由萌芽到發展，到如今的日漸成熟，其中的經營方式也發生了一定的轉變，消費者對產品的需求也隨之發生著變化。近兩年來，APP軟件開發由最初的商家、店鋪、產品、詳情等逐漸向內容創作發展，如果經常逛淘寶、天貓就能發現，除了最常見的產品詳情外，還多了一項內容創造——通過介紹產品的使用過程、使用效果等介紹推薦產品，不再是單一的通過產品詳情介紹來促進成交

什么是內容電商？

簡單來說就是通過文字、圖片、視頻、直播等表現形式，將商品的體驗與文化傳遞給消費者的一種場景式電商銷售模式。相比于傳統電商的滿足需求而進行活動引流，內容電商更著力于“創造需求”，以有價值內容、KOL自身影響力的內在邏輯制造向往，刺激用戶的消費沖動，促成購買。

內容電商可以說是通過內容軟文給用戶種草，給他們一個下單購買的理由，無目的無意識的碎片信息經過整合，透過優質的內容傳播，而引發興趣購買。

內容電商的兩種形式？

第一種：利用電商內容社區平臺

比如小紅書、禮物說等，以“精選”內容為主，通過獎勵制度激勵用戶生產內容，比如帖子、評價、自我推薦、產品體驗等等，官方再將內容加工整理，作為產品宣傳內容的一部分。因為都是用戶體驗后的真實信息，所以可信度比較高，用戶在購買產品的時候，就像邊和閨蜜討論、邊逛街一樣。

第二種：電商IP（自媒體）

比如羅輯思維、Papi醬等，通過社會化的傳播，形成人格魅力的知名度。產品的用戶很大一部都是品牌或產品的粉絲，這些粉絲具有較高的忠誠度，并且可以自發的形成強大的社群，相互溝通交流，愿意為品牌的周邊產品買單。


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